L\u2019environnement mondial de l\u2019enseignement sup\u00e9rieur a fondamentalement chang\u00e9. Il y a une g\u00e9n\u00e9ration,<\/p>\n
un riche patrimoine et une architecture de campus impressionnante suffisaient \u00e0 fonder la r\u00e9putation d\u2019une universit\u00e9.<\/p>\n
Aujourd\u2019hui, ces atouts ne sont qu\u2019un point de d\u00e9part. La v\u00e9ritable concurrence se joue dans le monde num\u00e9rique,<\/p>\n
o\u00f9 les \u00e9tudiants potentiels, leurs parents et m\u00eame les membres du corps professoral consultent de nombreux sites web avant de se renseigner.<\/p>\n
Les dirigeants universitaires sont confront\u00e9s \u00e0 un d\u00e9fi \u00e9vident\u00a0:<\/p>\n
comment passer de campagnes de recrutement \u00e0 court terme \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019une infrastructure num\u00e9rique durable,<\/p>\n
qui instaure la confiance et attire ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e les \u00e9tudiants internationaux les plus prometteurs\u00a0? La solution r\u00e9side dans un engagement \u00e0 long terme en faveur de la visibilit\u00e9 de la marque num\u00e9rique. Il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019avoir un site web\u00a0; Il s’agit plut\u00f4t de<\/p>\n
faire preuve d’une pers\u00e9v\u00e9rance strat\u00e9gique qui fait de votre \u00e9tablissement une ressource indispensable et un leader mondial.<\/p>\n
Dans le contexte du marketing num\u00e9rique universitaire, la visibilit\u00e9 est la capacit\u00e9 constante de votre \u00e9tablissement \u00e0<\/p>\n
appara\u00eetre de mani\u00e8re visible sur les principaux points de contact num\u00e9riques lorsque les futurs \u00e9tudiants font des recherches sur leur avenir.<\/p>\n
C’est bien plus qu’une simple pr\u00e9sence (par exemple, avoir un compte sur les r\u00e9seaux sociaux). Une v\u00e9ritable visibilit\u00e9 num\u00e9rique pour votre universit\u00e9 se manifeste lorsqu’elle appara\u00eet naturellement parmi les premiers r\u00e9sultats pour des requ\u00eates complexes et non li\u00e9es \u00e0 la marque (telles que \u00ab\u00a0meilleurs programmes d’ing\u00e9nierie a\u00e9rospatiale au Canada\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0opportunit\u00e9s de financement de doctorat\u00a0\u00bb). En effet, 60\u00a0% des \u00e9tudiants d\u00e9clarent d\u00e9sormais utiliser des chatbots d’IA pour leurs recherches universitaires, une augmentation significative par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, soulignant la n\u00e9cessit\u00e9 d’une optimisation bien au-del\u00e0 des moteurs de recherche traditionnels. Cette visibilit\u00e9 est la pierre angulaire du rayonnement international des universit\u00e9s. C\u2019est la diff\u00e9rence entre s\u2019appuyer sur des publicit\u00e9s payantes<\/p>\n
qui disparaissent lorsque le budget est \u00e9puis\u00e9, et construire une confiance naturelle et authentique qui dure<\/p>\n
des d\u00e9cennies.<\/p>\n
Le parcours num\u00e9rique d\u2019un \u00e9tudiant potentiel est aujourd\u2019hui incroyablement long et complexe. Il ne s\u2019agit plus simplement de cliquer sur une publicit\u00e9 et de postuler\u00a0; il effectue des recherches approfondies sur plusieurs ann\u00e9es.<\/p>\n
Les \u00e9tudiants et leurs parents utilisent les moteurs de recherche comme principaux conseillers. Si votre \u00e9tablissement n\u2019est pas bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 pour les termes acad\u00e9miques, de programme ou de recherche pertinents, vous \u00eates pratiquement invisible pendant la phase cruciale de d\u00e9couverte.<\/p>\n
Cette d\u00e9pendance au r\u00e9f\u00e9rencement naturel signifie qu\u2019une forte visibilit\u00e9 en ligne pour les universit\u00e9s est directement corr\u00e9l\u00e9e au nombre de candidatures. Plus de<\/p>\n
50 % des sp\u00e9cialistes du marketing de contenu<\/a> d\u00e9clarent utiliser l’IA pour g\u00e9n\u00e9rer des id\u00e9es, faisant de l’engagement envers un contenu de haute qualit\u00e9 et strat\u00e9giquement optimis\u00e9 la norme pour la concurrence.<\/p>\n Dans un march\u00e9 tr\u00e8s concurrentiel, la confiance est la monnaie la plus pr\u00e9cieuse. Lorsqu’une universit\u00e9 est per\u00e7ue de mani\u00e8re r\u00e9currente comme une source d’autorit\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 des articles de blog informatifs, des pages de programmes bien class\u00e9es et une communication ouverte, elle acquiert de la cr\u00e9dibilit\u00e9 pratiquement \u00e0 partir de rien. En revanche, un \u00e9tablissement qui n’est visible que par le biais de campagnes publicitaires agressives, payantes et de courte dur\u00e9e a g\u00e9n\u00e9ralement du mal \u00e0 gagner la confiance des candidats. La strat\u00e9gie de marketing de contenu des universit\u00e9s, lorsqu’elle est bien pens\u00e9e et<\/p>\n mise en \u0153uvre dans le temps, t\u00e9moigne de la volont\u00e9 de l’\u00e9tablissement d’offrir de la valeur plut\u00f4t que de simplement<\/p>\n vendre.<\/p>\n Le marketing dans l’enseignement sup\u00e9rieur est essentiellement une concurrence mondiale f\u00e9roce entre les \u00e9tablissements d’enseignement.<\/p>\n La concurrence, notamment entre ceux qui recherchent des \u00e9tudiants internationaux, pour capter l’attention des \u00e9tudiants potentiels, est extr\u00eamement intense. \u00e9l\u00e9ments essentiels des strat\u00e9gies marketing universitaires les plus efficaces, il est possible de se cr\u00e9er un avantage concurrentiel durable, difficilement accessible aux rivaux. \u00c0 long terme, le contenu organique pr\u00e9sente g\u00e9n\u00e9ralement un co\u00fbt d’acquisition client (CAC)<\/p>\n 20 \u00e0 40 % inf\u00e9rieur \u00e0 celui de l’acquisition payante<\/a>, confirmant ainsi que la visibilit\u00e9 durable est le De nombreuses institutions consacrent \u00e0 tort l’int\u00e9gralit\u00e9 de leurs budgets marketing \u00e0 des cycles d’inscription \u00e0 court terme\u00a0:<\/p>\n Objectif court terme\u00a0:<\/b> Achat de publicit\u00e9s sur les moteurs de recherche (PPC) et campagnes saisonni\u00e8res sur les r\u00e9seaux sociaux. Ces Objectif \u00e0 long terme\u00a0:<\/b> Investir dans le marketing digital du secteur de l\u2019\u00e9ducation en se concentrant sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, la cr\u00e9ation de contenu de haute qualit\u00e9 et durable, et les modifications techniques du site web. Cette approche est lente\u00a0; il faut g\u00e9n\u00e9ralement entre six mois et un an pour obtenir un retour sur investissement complet, mais chaque euro d\u00e9pens\u00e9 cr\u00e9e davantage de valeur au fil du temps, ce qui r\u00e9duit progressivement le besoin de canaux payants co\u00fbteux.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Une telle transition strat\u00e9gique vers une infrastructure num\u00e9rique est un moyen s\u00fbr de maintenir la croissance et d’obtenir des chiffres d’inscription stables, voire en augmentation d’ann\u00e9e en ann\u00e9e.<\/p>\n D\u00e9velopper une visibilit\u00e9 durable exige une coh\u00e9rence sur plusieurs piliers strat\u00e9giques\u00a0:<\/p>\n Il s’agit du c\u0153ur d’une strat\u00e9gie \u00e0 long terme. Les universit\u00e9s doivent investir dans la cr\u00e9ation de contenu pertinent et permanent\u00a0:<\/p>\n contenu, pr\u00e9sentations de la recherche, interviews de professeurs, analyses approfondies des programmes qui r\u00e9pondent aux questions des \u00e9tudiants et g\u00e9n\u00e8rent du trafic issu des moteurs de recherche.<\/p>\n Un plan de contenu soutenu garantit que les efforts d’aujourd’hui continueront d’attirer des candidats dans deux ans. Cela inclut \u00e9galement de garantir un r\u00e9f\u00e9rencement technique solide, afin que les moteurs de recherche puissent facilement explorer et comprendre<\/p>\n votre site web acad\u00e9mique de grande envergure (<\/p>\n EZ Rankings, 2024<\/a>). Pour une analyse plus approfondie de la cr\u00e9ation d’un moteur de recherche acad\u00e9mique, consultez notre article sur<\/p>\n L’avenir de l’engagement acad\u00e9mique mondial \u00e0 l’\u00e8re num\u00e9rique<\/a>.<\/p>\n Les universit\u00e9s doivent faire plus que simplement diffuser un message global standard si elles veulent Comment les campagnes num\u00e9riques localis\u00e9es aident les universit\u00e9s \u00e0 attirer les \u00e9tudiants internationaux<\/a>.<\/p>\n Les m\u00e9dias sociaux ne se limitent pas \u00e0 un simple fil d’actualit\u00e9s\u00a0; ils refl\u00e8tent la culture de votre \u00e9tablissement. Une image de marque uniforme,<\/p>\n aliment\u00e9e par les t\u00e9moignages de r\u00e9ussite des anciens \u00e9l\u00e8ves, la vie \u00e9tudiante actuelle et les r\u00e9alisations du corps professoral,<\/p>\n rend l’universit\u00e9 plus accessible. Cette communication continue cr\u00e9e un lien \u00e9motionnel bien plus<\/p>\n fort que n’importe quelle brochure.<\/p>\n Les sites d’avis sur les universit\u00e9s (et les forums \u00e9tudiants) sont d\u00e9sormais consid\u00e9r\u00e9s par les candidats comme l’\u00e9quivalent de Yelp. Il est tr\u00e8s important<\/p>\n pour l’\u00e9tablissement de suivre et de r\u00e9pondre aux mentions en ligne, de contribuer \u00e0 la cr\u00e9ation de t\u00e9moignages \u00e9tudiants positifs,<\/p>\n et d’\u00eatre tr\u00e8s visible en mati\u00e8re de prix et de classements acad\u00e9miques s’il souhaite li\u00e9e au succ\u00e8s des inscriptions, car les \u00e9tudiants utilisent principalement les Les changements \u00e0 long terme de la strat\u00e9gie num\u00e9rique de l’enseignement sup\u00e9rieur, davantage ax\u00e9s sur le recrutement \u00e9tudiant,<\/p>\n modifieront progressivement votre mod\u00e8le de recrutement, passant de la m\u00e9thode traditionnelle de \u00ab\u00a0chasse aux \u00e9tudiants\u00a0\u00bb \u00e0 celle de \u00ab\u00a0l’attraction des \u00e9tudiants\u00a0\u00bb.<\/p>\n Augmentation des demandes organiques\u00a0:<\/b> Une marque b\u00e9n\u00e9ficiant d’une forte visibilit\u00e9 aupr\u00e8s du public cible signifie que les \u00e9tudiants potentiels vous trouvent naturellement, ce qui en fait des prospects qualifi\u00e9s, d\u00e9j\u00e0 familiaris\u00e9s avec votre Taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s\u00a0:<\/b> Les candidats expos\u00e9s \u00e0 votre contenu de qualit\u00e9 pendant des mois et R\u00e9duction des co\u00fbts\u00a0:<\/b> En attirant du trafic organique, vous r\u00e9duisez la d\u00e9pendance excessive aux<\/p>\n canaux payants, de plus en plus co\u00fbteux, et vous lib\u00e9rez ainsi des fonds marketing pour<\/p>\n des programmes innovants qui acc\u00e9l\u00e9reront la r\u00e9alisation de l\u2019objectif \u00e0 long terme du marketing num\u00e9rique dans le secteur de l\u2019\u00e9ducation.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n La dynamique vers une strat\u00e9gie num\u00e9rique est irr\u00e9versible. Les universit\u00e9s qui h\u00e9sitent \u00e0 s\u2019engager sur le long terme dans une veuillez lire attentivement\u00a0:<\/p>\n Comment le nombre d’\u00e9tudiants internationaux influence la politique \u00e9ducative mondiale<\/a>.<\/p>\n Le changement le plus souvent demand\u00e9 dans la strat\u00e9gie de l’universit\u00e9 n’est pas seulement culturel, outre son aspect tactique.<\/p>\n Cela implique que l’universit\u00e9 consid\u00e8re les services marketing, communication et informatique comme les principaux acteurs, \u00e9troitement li\u00e9s, du changement pour l’avenir de l’universit\u00e9.<\/p>\n En effet, un marketing num\u00e9rique universitaire r\u00e9ussi consiste avant tout \u00e0 cr\u00e9er un h\u00e9ritage qui d\u00e9passe les limites physiques du campus et qui rencontre l’\u00e9tudiant potentiel l\u00e0 o\u00f9 il se trouve, localement ou en ligne.<\/p>\n Les universit\u00e9s qui prendront aujourd’hui la sage d\u00e9cision d’investir dans cette approche \u00e0 long terme seront celles qui b\u00e9n\u00e9ficieront<\/p>\n de leur r\u00e9putation et de leur succ\u00e8s en mati\u00e8re d’inscriptions pour les prochaines d\u00e9cennies.<\/p>\n Si vous deviez planifier des campagnes \u00e0 long terme pour exploiter pleinement le potentiel de votre marque, continueriez-vous \u00e0 mener<\/p>\n des campagnes \u00e0 court terme\u00a0? Si vous souhaitez concevoir des strat\u00e9gies marketing universitaires durables qui permettront une croissance organique Le paysage mondial de l’enseignement sup\u00e9rieur a \u00e9t\u00e9 profond\u00e9ment transform\u00e9. Il y a une g\u00e9n\u00e9ration, un riche h\u00e9ritage et une architecture de campus impressionnante suffisaient \u00e0 forger la r\u00e9putation d’une universit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1675,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[66],"tags":[],"class_list":["post-3262","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-etudes"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/uninewsletterv2.timesworld.tech\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3262","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/uninewsletterv2.timesworld.tech\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/uninewsletterv2.timesworld.tech\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uninewsletterv2.timesworld.tech\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uninewsletterv2.timesworld.tech\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3262"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/uninewsletterv2.timesworld.tech\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3262\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3263,"href":"https:\/\/uninewsletterv2.timesworld.tech\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3262\/revisions\/3263"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uninewsletterv2.timesworld.tech\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1675"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/uninewsletterv2.timesworld.tech\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3262"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/uninewsletterv2.timesworld.tech\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3262"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/uninewsletterv2.timesworld.tech\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3262"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. La confiance se construit, elle ne s’ach\u00e8te pas<\/h3>\n
3. Avantage concurrentiel durable<\/h3>\n
\nEn maintenant une strat\u00e9gie SEO \u00e0 long terme et un contenu de base ax\u00e9s sur le contenu,<\/p>\n
\nplus grand avantage concurrentiel.<\/p>\nMarketing \u00e0 court terme vs. Construction de marque \u00e0 long terme<\/h2>\n
\n
\ntactiques g\u00e9n\u00e8rent des chiffres de candidatures imm\u00e9diats, mais ne contribuent ni \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 de la marque ni \u00e0 la croissance organique du
\ncompte une fois le budget de la campagne \u00e9puis\u00e9.<\/p>\n<\/li>\nComposantes cl\u00e9s d’une visibilit\u00e9 durable de la marque num\u00e9rique<\/h2>\n
1. Le moteur SEO et marketing de contenu<\/h3>\n
2. Localisation et rayonnement international<\/h3>\n
\nattirer efficacement des \u00e9tudiants internationaux. Les strat\u00e9gies de marque des universit\u00e9s doivent int\u00e9grer du
\ncontenu local qui r\u00e9pond directement aux besoins, aux pr\u00e9occupations et au contexte acad\u00e9mique des r\u00e9gions concern\u00e9es.
\nCela implique la cr\u00e9ation de pages d’accueil r\u00e9gionales et la mise en \u0153uvre de strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement localis\u00e9es pour appara\u00eetre dans les
\nr\u00e9sultats de recherche internationaux. Vous pouvez en apprendre davantage \u00e0 ce sujet dans notre analyse\u00a0:<\/p>\n3. Communication sociale coh\u00e9rente et r\u00e9ussite des anciens \u00e9l\u00e8ves<\/h3>\n
4. Gestion de la r\u00e9putation et des avis<\/h3>\n
\npr\u00e9server son int\u00e9grit\u00e9 num\u00e9rique. La gestion de la r\u00e9putation num\u00e9rique est directement<\/p>\n
\nsites web des \u00e9tablissements d’enseignement sup\u00e9rieur (43 %) et les avis \u00e9tudiants en ligne (29 %)<\/a> pour rechercher et comparer les programmes. <\/p>\nImpact direct sur le recrutement \u00e9tudiant<\/h2>\n
\n
\nproposition de valeur.<\/p>\n<\/li>\n
\nqui ont vu votre marque r\u00e9guli\u00e8rement en ligne sont extr\u00eamement qualifi\u00e9s et, par cons\u00e9quent, ils convertiront leur demande en candidature,
\npuis leur acceptation en inscription, \u00e0 un taux beaucoup plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n<\/li>\nL\u2019avenir est \u00e0 la strat\u00e9gie num\u00e9rique<\/h2>\n
\nvisibilit\u00e9 num\u00e9rique de marque risquent de devenir marginales sur le plan num\u00e9rique, m\u00eame si leur histoire est riche. Elles auront du mal \u00e0
\nfaire face \u00e0 des \u00e9tablissements plus r\u00e9cents et plus agiles sur le plan num\u00e9rique, qui privil\u00e9gient le contenu et l\u2019exp\u00e9rience \u00e9tudiante en ligne.
\nPour une compr\u00e9hension approfondie de la mani\u00e8re dont les tendances mondiales en mati\u00e8re d’inscriptions soulignent les besoins des \u00e9tudiants internationaux,<\/p>\nSouhaitez-vous aider votre universit\u00e9 \u00e0 b\u00e2tir un avenir num\u00e9rique durable\u00a0?<\/h2>\n
\nde votre marque et attireront des \u00e9tudiants internationaux de haut niveau, rendez-vous d\u00e8s aujourd’hui sur
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\npeut vous aider \u00e0 renforcer la visibilit\u00e9 de votre marque \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"