O tempo em que as empresas podiam usar brochuras e v\u00eddeos promocionais para atrair talentos do mundo todo acabou.<\/p>\n
A Gera\u00e7\u00e3o Z e a Gera\u00e7\u00e3o Alfa, que priorizam o uso de dispositivos m\u00f3veis e comp\u00f5em a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de talentos, provavelmente diriam que a resposta \u00e9<\/p>\n
nunca.<\/p>\n
Atualmente, a porta de entrada digital da sua universidade \u00e9 a sua presen\u00e7a nas redes sociais. \u00c9 l\u00e1 que as primeiras impress\u00f5es acontecem, a confian\u00e7a \u00e9 constru\u00edda e, por fim, as decis\u00f5es sobre as candidaturas s\u00e3o tomadas. Se voc\u00ea ainda usa m\u00e9todos antigos, sua estrat\u00e9gia de recrutamento de estudantes internacionais n\u00e3o ser\u00e1 mais eficaz.<\/p>\n
Para realmente se conectar com estudantes internacionais online, voc\u00ea n\u00e3o deve pensar nas m\u00eddias sociais como uma tarefa de marketing que voc\u00ea precisa realizar, mas sim como seu campus internacional mais influente.<\/p>\n
Este \u00e9 o seu guia pr\u00e1tico sobre como criar uma estrat\u00e9gia de marketing de m\u00eddia social bem-sucedida e centrada no ser humano para sua universidade,<\/p>\n
que pode efetivamente levar seguidores a se tornarem alunos matriculados.<\/p>\n
Pense no processo de tomada de decis\u00e3o de um estudante que est\u00e1 do outro lado do mundo. Isso representa um enorme investimento de tempo, dinheiro e sucesso futuro. N\u00e3o se trata apenas de uma compara\u00e7\u00e3o de programas que eles
\nest\u00e3o fazendo; risco e adequa\u00e7\u00e3o cultural tamb\u00e9m fazem parte da avalia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
As m\u00eddias sociais est\u00e3o preenchendo essa enorme lacuna. Estudos mostram que os estudantes dependem muito de meios digitais
\nna hora de escolher uma universidade e, portanto, o primeiro contato com a sua institui\u00e7\u00e3o geralmente
\n\u00e9 feito por meio de uma r\u00e1pida olhada no seu Instagram ou um v\u00eddeo curto do TikTok. Para faculdades e universidades que est\u00e3o
\nenvolvidas no marketing do ensino superior, essa mudan\u00e7a \u00e9 imprescind\u00edvel.<\/p>\n
\u00c9 o m\u00e9todo mais r\u00e1pido e eficiente para uma universidade participar do complexo mercado educacional global, que atualmente envolve mais de<\/p>\n
6,9 milh\u00f5es de estudantes em mobilidade internacional em todo o mundo, de acordo com dados da<\/p>\n
UNESCO.<\/p>\n
Estamos falando de uma gera\u00e7\u00e3o que prefere qualidades genu\u00ednas a coisas perfeitas. Eles n\u00e3o gostam da linguagem formal de uma corpora\u00e7\u00e3o e de imagens bonitas, mas irreais. Na verdade, eles querem que as universidades sejam muito f\u00e1ceis, imediatas e verdadeiramente acolhedoras.<\/p>\n
O principal problema do uso das m\u00eddias sociais para o recrutamento de alunos \u00e9 entender que as prefer\u00eancias por diferentes plataformas variam muito dependendo da regi\u00e3o. Por exemplo, em alguns pa\u00edses em desenvolvimento, o Facebook ainda pode ser muito importante para a comunica\u00e7\u00e3o com os pais, enquanto em outros, a discuss\u00e3o sobre recrutamento acontece apenas em plataformas como o Instagram e o YouTube. Seu plano ainda deve ser muito flex\u00edvel para poder alcan\u00e7ar esses
\nestudantes que j\u00e1 t\u00eam seus pr\u00f3prios espa\u00e7os e, assim, poder enviar a eles conte\u00fado que eles
\nconsiderem como sendo deles e que voc\u00ea tenha respondido prontamente a eles.<\/p>\n
Voc\u00ea n\u00e3o precisa estar em todos os lugares, mas precisa ser muito estrat\u00e9gico nos lugares que escolher
\npara ir. Um plano eficaz de marketing digital universit\u00e1rio ajusta o conte\u00fado de acordo com o canal.<\/p>\n
\nO Instagram<\/a> \u00e9 ideal para apresentar a V\u00eddeos r\u00e1pidos, atraentes e f\u00e1ceis de entender da vida nos dormit\u00f3rios, laborat\u00f3rios ou eventos culturais podem ser encontrados no Reels. \u00c9 essencial para o rebranding de uma universidade nas m\u00eddias sociais no mundo moderno.<\/p>\n Aqui, voc\u00ea revela sua verdadeira personalidade.<\/p>\n O TikTok<\/a> n\u00e3o se trata da produ\u00e7\u00e3o de comerciais de alta oferecem as vis\u00f5es mais aut\u00eanticas e com as quais o p\u00fablico se identifica sobre a experi\u00eancia universit\u00e1ria. Ser um pouco descontra\u00eddo n\u00e3o \u00e9 algo que Quando uma pesquisa s\u00e9ria \u00e9 necess\u00e1ria,<\/p>\n YouTube<\/a> \u00e9 o lugar certo. Para atrair o p\u00fablico,<\/p>\n crie conte\u00fado de alta qualidade, como tours completos pelo campus, v\u00eddeos explicativos detalhados sobre os programas e vlogs de estudantes internacionais. N\u00e3o omita o LinkedIn<\/a> do seu plano de marketing. A plataforma \u00e9 ideal Seu conte\u00fado precisa ser n\u00e3o apenas visualmente atraente, mas tamb\u00e9m culturalmente inteligente. Aqui est\u00e1 o que funciona melhor:<\/p>\n Apresente hist\u00f3rias aut\u00eanticas de estudantes<\/p>\n A comunica\u00e7\u00e3o entre colegas \u00e9 a melhor maneira de transmitir a mensagem. Crie v\u00eddeos de “Um dia na vida”, sess\u00f5es de perguntas e respostas e perfis de estudantes internacionais. Os estudantes que j\u00e1 est\u00e3o l\u00e1 podem contar a outros estudantes o que \u00e9 bom e o que \u00e9 ruim em estudar no exterior. Este \u00e9 o cerne do eficiente marketing de m\u00eddia social da universidade, o que se justifica principalmente porque os pais costumam participar da decis\u00e3o: a pesquisa da QS indica que at\u00e9 60% dos estudantes afirmam que seus pais s\u00e3o os que mais influenciam sua decis\u00e3o final.<\/p>\n Conte\u00fado global n\u00e3o \u00e9 direcionado a ningu\u00e9m especificamente. Voc\u00ea precisa ter certeza absoluta de que adaptar\u00e1 suas mensagens. Apresente os programas educacionais que levar\u00e3o a carreiras atraentes na regi\u00e3o do aluno e certifique-se de que suas fotos mostrem a diversidade da sua comunidade de estudantes internacionais.<\/p>\n Falar o idioma do aluno \u2013 tanto literal quanto culturalmente \u2013 \u00e9 fundamental. J\u00e1 abordamos a import\u00e2ncia do idioma em nosso guia relacionado:<\/p>\n Por que as universidades devem falar os idiomas dos alunos<\/a>.<\/p>\n Os alunos e seus pais s\u00e3o extremamente pr\u00e1ticos. Apresente as estat\u00edsticas sobre coloca\u00e7\u00f5es profissionais, o n\u00famero de parcerias com a ind\u00fastria e as certifica\u00e7\u00f5es em infogr\u00e1ficos e carross\u00e9is. Esse conte\u00fado leva o aluno a passar da fase de “sonho” para a fase de “planejamento”.<\/p>\n No Instagram e no TikTok, por exemplo, os recursos visuais que podem impedir o usu\u00e1rio de rolar o feed s\u00e3o o principal.<\/p>\n Utilize os Reels, Stories e infogr\u00e1ficos animados de alto impacto.<\/p>\n As universidades sugerem que as faculdades utilizem esses formatos visualmente impactantes n\u00e3o apenas para captar a aten\u00e7\u00e3o rapidamente, mas tamb\u00e9m para comunicar informa\u00e7\u00f5es complexas de forma eficiente.<\/p>\n Deve ser muito r\u00e1pido. Sess\u00f5es de perguntas e respostas ao vivo com os respons\u00e1veis \u200b\u200bpela admiss\u00e3o e alunos matriculados s\u00e3o uma boa ideia.<\/p>\n Use mensagens diretas e coment\u00e1rios como ferramentas de recrutamento sempre dispon\u00edveis. A diferen\u00e7a entre uma resposta humana oportuna que leva a uma investiga\u00e7\u00e3o mais aprofundada e, em seguida, ser repentinamente ignorado pode ser t\u00e3o pequena quanto uma mensagem direta.<\/p>\n Publicidade paga em m\u00eddias sociais para alcan\u00e7ar estudantes globais.<\/p>\n O alcance org\u00e2nico \u00e9 dif\u00edcil, mas campanhas pagas bem executadas podem levar sua universidade ao p\u00fablico exato que voc\u00ea precisa. O marketing digital para universidades exige extrema precis\u00e3o.<\/p>\n Existem ferramentas de plataforma que voc\u00ea pode usar para segmentar alunos com base em fatores muito espec\u00edficos:<\/p>\n Geotargeting:<\/b> Permite que voc\u00ea seja muito espec\u00edfico sobre quais cidades ou regi\u00f5es deseja focar nos Segmenta\u00e7\u00e3o por Interesse:<\/b> Os an\u00fancios podem ser exibidos para usu\u00e1rios que seguem os concorrentes ou Retargeting:<\/b> A ideia \u00e9 manter contato com os alunos que visualizaram as p\u00e1ginas do seu programa P\u00fablicos-alvo personalizados:<\/b> Transmita informa\u00e7\u00f5es sobre a campanha de bolsas de estudo ou, se for o caso, A precis\u00e3o \u00e9 extremamente importante; Na verdade, um dos principais pontos levantados por especialistas em marketing \u00e9 que a base<\/p>\n para uma publicidade digital bem-sucedida \u00e9 vincular seus KPIs de m\u00eddia social<\/a> (como Custo por Lead) diretamente a objetivos de neg\u00f3cios de n\u00edvel superior.<\/p>\n Os alunos confiam mais uns nos outros do que nas institui\u00e7\u00f5es. Essa \u00e9 a realidade do mundo digital. Tente implementar um programa formal de embaixadores, no qual os alunos de hoje criem conte\u00fado espec\u00edfico para cada plataforma que Pesquisas O problema de operar uma m\u00e1quina de m\u00eddia social global \u00e9 que n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil.<\/p>\n O desafio da consist\u00eancia de conte\u00fado:<\/b> Como manter a voz da sua universidade consistente enquanto<\/p>\n adapta o conte\u00fado para duas culturas completamente diferentes?<\/p>\n<\/li>\n Solu\u00e7\u00e3o:<\/b> Crie um guia de marca que seja ao mesmo tempo rigoroso e flex\u00edvel. Estabele\u00e7a a ess\u00eancia da Gest\u00e3o de Recursos:<\/b> Gerenciar de 5 a 10 plataformas em diversas regi\u00f5es com uma pequena equipe \u00e9 muito suas energias para as 2 a 3 plataformas que oferecem o maior ROI para seus mercados-alvo.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\nvida no campus, participa\u00e7\u00f5es de estudantes e visuais impressionantes que demonstram a experi\u00eancia de forma eficaz.<\/p>\nTikTok<\/h3>\n
\nqualidade; Em vez disso, trata-se de v\u00eddeos curtos e din\u00e2micos com a participa\u00e7\u00e3o de embaixadores estudantis que<\/p>\n
\nvoc\u00ea deva temer \u2014 a autenticidade supera a perfei\u00e7\u00e3o neste caso.<\/p>\nYouTube<\/h3>\n
\n\u00c9 muito importante fornecer esse tipo de informa\u00e7\u00e3o de alta qualidade na fase em que a
\ndecis\u00e3o est\u00e1 sendo tomada.<\/p>\nLinkedIn<\/h3>\n
\npara atingir pais, orientadores e alunos com foco em carreira. Utilize a plataforma para apresentar as
\nhist\u00f3rias de sucesso de graduados, as pesquisas inovadoras da universidade e as oportunidades de networking
\npor meio de ex-alunos.<\/p>\nEstrat\u00e9gias de Conte\u00fado que Ajudam Universidades a Alcan\u00e7ar Alunos no Mundo Todo<\/h2>\n
Use conte\u00fado localizado e culturalmente relevante<\/h3>\n
Destaque programas, carreiras e resultados<\/h3>\n
Crie conte\u00fado visual altamente envolvente<\/h3>\n
Engajamento em tempo real<\/h3>\n
\n
\nmercados que s\u00e3o mais importantes para voc\u00ea.<\/p>\n<\/li>\n
\nindicam, como consequ\u00eancia de suas atividades, que t\u00eam interesse em determinadas \u00e1reas acad\u00eamicas
\n(por exemplo, engenharia, cinema).<\/p>\n<\/li>\n
\nmas ainda n\u00e3o se inscreveram. <\/li>\n
\nlembre o prazo de inscri\u00e7\u00e3o diretamente aos usu\u00e1rios que t\u00eam um perfil semelhante ao dos seus melhores candidatos.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\nPapel dos Embaixadores Estudantis e Conte\u00fado Gerado pelo Usu\u00e1rio<\/h2>\n
\nPortanto, seus alunos internacionais s\u00e3o os melhores contadores de hist\u00f3rias da sua marca.<\/p>\n
\npare\u00e7a real e como se tivesse sido feito por um colega. Eles podem assumir o controle de conte\u00fado regional, responder a mensagens diretas no fuso hor\u00e1rio local
\ne criar campanhas culturalmente espec\u00edficas. Isso n\u00e3o apenas alivia sua equipe de conte\u00fado da carga de trabalho pesada,
\nmas, ao mesmo tempo, o engajamento e a credibilidade dos alunos disparam.<\/p>\n
\nmostram que<\/a> os programas de embaixadores estudantis aumentam significativamente as intera\u00e7\u00f5es digitais e constroem confian\u00e7a, com
\nalunos em potencial relatando frequentemente que as conex\u00f5es entre colegas foram a parte mais \u00fatil de seu
\nprocesso de decis\u00e3o.\n<\/p>\nDesafios que as Universidades Enfrentam e Como Super\u00e1-los<\/h2>\n
\n
\n
\nmiss\u00e3o, que nunca \u00e9 alterada, mas que ainda permite que as equipes regionais ou embaixadores alterem o tom e
\nusem exemplos diferentes.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\ncansativo.\n<\/li>\n\n
\nnecessidade de localiza\u00e7\u00e3o, mas vale a pena repetir: o sucesso da sua campanha digital depende de
\nacertar nesse ponto. Leia mais informa\u00e7\u00f5es sobre como garantir que sua mensagem seja
\ntransmitida corretamente:<\/p>\n