大学如何争夺国际曝光度

2026年1月12日

当所有学校都在努力成为“全球化”时，大学究竟如何脱颖而出？

这是当下每一个大学董事会都在思考的问题。简单来说，高等教育已经变成一个巨大且拥挤的市场。多年前，一所大学只需要关注附近的竞争者。如今，曼彻斯特的一所学院正在与墨尔本或蒙特利尔的一所学院争夺同一批国际学生。

如果一名来自孟买或迪拜的学生在搜索引擎中输入“最佳工程学学位”，会出现成千上万条结果。如果你的学校不在第一页，你几乎就等于隐形。这就是我们所说的国际可见度——在
UniNewsletter，我们看到这一点正深刻影响招生策略。如今不仅仅是拥有知名度的问题，而是要确保合适的人在合适的时间找到你。

为什么“被全球看见”现在如此重要？

简单来说，这关系到生存与发展。当一所大学在全球范围内具有高可见度时，它能吸引更优秀的研究者、更多的资金以及更加多元的学生群体。

根据
Project Atlas
的数据，每年有数百万学生跨越国界。对大学来说，这些学生并不仅仅是“入学人数”，他们带来新的理念，并帮助学校建立全球声誉。如果一所学校始终保持本地化，它就有可能在科研方面落后，并失去那些能使校园充满活力的优秀人才。

许多人以为所谓“国际宣传”就是买广告；但实际上，为大学打造全球品牌要复杂得多。建立国际品牌意味着为学校塑造一个吸引人的叙事，让未来的学生相信自己属于这所学校。

简单来说，大学通常会使用以下几种方式：

简短的回答是：不仅重要，甚至可能过于重要——几乎每个家庭都知道QS和Times Higher Education。对于许多家庭来说，
大学全球排名策略
是最先查看的信息。如果一所学校不在“前100”，一些家长根本不会考虑。

随着学生观念的改变，许多学校意识到，在“影响力”或“满意度”排名中位列第一，往往比在总榜单中排第500更有价值。根据
UNESCO
的数据，如今学生信息更充分，他们要求关于专业领域的更具体信息，以及与就业与收入相关的实用知识。

过去的方法是在酒店参加“教育展”。而如今的国际学生招生策略则更加个性化。

这个词在高教国际营销中经常出现，但高等教育国际化本质上就是让大学成为一个全球社区。

这体现在：拥有来自不同国家的教授、提供多个国家认可的学位、并确保校园氛围对所有人友好。
The PIE News
经常指出，那些最成功的学校，是那些让国际学生感到“像在家一样”，而不仅仅是“客户”的机构。

这是一场艰难的竞争。全球化竞争中的大学面临一些主要问题：

概括而言，全球脱颖而出不取决于规模，而取决于你对受众的帮助程度与可见度。高等教育需要摆脱本地化传统形象，转而拥抱现代品牌角色。

只要学校能清楚展示学生的未来如何因此改善，并确保这条信息可以传递至全球，它就能获胜。这是一场长期的较量，而起点就在于被看见。