Laura Salesa Amarante, PhD Researcher, University of Cantabria, Spain
Laura Salesa Amarante, PhD Researcher, University of Cantabria, Spain
Filmes e séries de televisão há muito tempo influenciam a maneira como as pessoas imaginam lugares que nunca visitaram. Hoje, porém, as plataformas de streaming e as redes sociais ampliaram essa influência em escala global. O público já não consome conteúdo audiovisual em horários ou locais específicos. Em vez disso, acessa histórias continuamente, sob demanda e em diferentes dispositivos.
Essa transformação remodelou a relação entre mídia e turismo. O que os pesquisadores inicialmente descreveram como turismo induzido pelo cinema evoluiu para o conceito mais amplo de turismo cinematográfico, que engloba filmes, séries de televisão, plataformas de streaming e comunidades digitais. A tela já não é apenas uma fonte de entretenimento. Ela se tornou uma das mais influentes fontes de inspiração para viagens na era digital.
Do turismo influenciado pelos filmes ao turismo influenciado pelas telas
Os pesquisadores começaram a estudar o turismo cinematográfico no final da década de 1990, documentando como determinadas produções influenciavam o fluxo de visitantes e a percepção dos destinos. Desde então, os serviços globais de streaming mudaram fundamentalmente a maneira como os destinos ganham visibilidade. As plataformas de streaming transformaram locais de filmagem em destinos permanentemente acessíveis no imaginário global.
Séries como Game of Thrones, The White Lotus, Bridgerton e Money Heist continuam alcançando o público anos depois de seus lançamentos originais. Diferentemente da televisão ou do cinema tradicionais, as plataformas de streaming oferecem exposição contínua, ajudando a manter os locais de filmagem presentes no imaginário coletivo por períodos prolongados. Como resultado, muitos viajantes hoje descobrem destinos graças às telas, antes de conhecê-los por meio de guias de viagem, agências de turismo ou campanhas promocionais.
A virada para o experiencialismo no turismo
Ao mesmo tempo, o próprio turismo mudou. Cada vez mais, os viajantes buscam experiências significativas, em vez de simplesmente visitar atrações. Pesquisas sobre consumo experiencial demonstram que as pessoas valorizam emoções, imersão, estética e significado pessoal tanto quanto os benefícios práticos.
O turismo cinematográfico reflete essa mudança mais ampla. Os visitantes não viajam apenas para conhecer locais. Eles viajam para vivenciar histórias. Estar em um local de filmagem muitas vezes significa entrar em uma narrativa que já conhecem e com a qual se sentem emocionalmente conectados. O destino se torna uma extensão da experiência de assistir à obra, transformando a contemplação passiva em participação ativa.
Por que os turistas cinematográficos viajam?
Compreender as motivações dos visitantes tornou-se uma das questões mais importantes nas pesquisas sobre turismo cinematográfico. Estudos sugerem que esses turistas são motivados por uma combinação de novidade, nostalgia, vínculo emocional, realização pessoal e desejo de pertencimento. Alguns querem revisitar lugares associados a histórias que amam. Outros desejam recriar cenas icônicas ou compartilhar experiências significativas com outros fãs.
Em muitos casos, os destinos se tornam poderosos por causa das histórias associadas a eles. A própria visita passa a fazer parte de uma relação emocional contínua entre o público e as narrativas. Turistas cinematográficos não visitam simplesmente lugares; eles buscam vivenciar histórias que já conhecem e emoções que já sentem.
Fãs, redes sociais e amplificação digital
Uma diferença fundamental entre o turismo cinematográfico contemporâneo e as formas anteriores de turismo induzido por filmes é o papel da participação digital. Os visitantes já não são consumidores passivos de experiências. Eles criam e compartilham ativamente fotografias, vídeos e narrativas pessoais em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube. Esse conteúdo gerado pelos próprios usuários muitas vezes amplia a visibilidade dos destinos muito além do alcance das campanhas oficiais de turismo.
As comunidades de fãs desempenham um papel especialmente importante nesse processo. Por meio de recomendações, discussões, fóruns online e atividades nas redes sociais, elas ajudam a manter o interesse pelos destinos muito depois de uma produção deixar os holofotes. Na era das redes sociais, os visitantes se tornam contadores de histórias, e os destinos se transformam em narrativas compartilháveis.
Além da popularidade: novas questões de pesquisa
Embora o turismo cinematográfico já seja um campo de estudo reconhecido, várias questões importantes permanecem sem resposta. As pesquisas tradicionalmente se concentram na imagem dos destinos, nas motivações dos visitantes e nos impactos econômicos. Muito menos atenção tem sido dada à compreensão de por que alguns destinos permanecem atrativos durante anos, enquanto outros vivenciam apenas um boom turístico de curta duração.
Outra questão ainda pouco explorada diz respeito às diferenças entre destinos organizados, nos quais as experiências turísticas são planejadas e administradas de forma ativa, e destinos não organizados, nos quais os fluxos de visitantes surgem sem uma estratégia clara. Essas questões são cada vez mais relevantes em uma era na qual a exposição digital é contínua e global.
Minha trajetória de pesquisa no doutorado
Meu interesse pelo turismo cinematográfico surgiu da observação de como as produções audiovisuais têm influenciado cada vez mais não apenas a visibilidade dos destinos, mas também as conexões emocionais das pessoas com os lugares. À medida que o turismo se torna cada vez mais orientado pela experiência e as plataformas de streaming continuam se expandindo globalmente, compreender por que espectadores se transformam em visitantes tornou-se uma questão cada vez mais relevante tanto para pesquisadores quanto para gestores de destinos.
Como pesquisadora de doutorado na University of Cantabria, Espanha, atualmente desenvolvo uma tese de doutorado intitulada Valor Experiencial, Perfis Motivacionais e Viralidade no Turismo Cinematográfico: um Modelo Multinível (Cena–Espectador–Destino) para Explicar a Curva de Declínio do Interesse Turístico.
Minha pesquisa busca compreender como as motivações, o valor experiencial, a viralidade digital, a participação dos fãs e a gestão dos destinos interagem para moldar a evolução do interesse turístico ao longo do tempo. Mais especificamente, o estudo aborda algumas lacunas da pesquisa existente:
• a compreensão limitada do interesse de longo prazo pelos destinos;
• a comparação entre destinos de turismo cinematográfico organizados e não organizados;
• a relação entre valor experiencial e comportamento dos visitantes;
• o papel das comunidades de fãs e do conteúdo digital na manutenção da visibilidade dos destinos;
• e a interação entre gestão, experiência e desenvolvimento turístico.
Nesta fase inicial da jornada de doutorado, estou realizando uma ampla revisão da literatura e, ao mesmo tempo, estabelecendo contatos com organizações de todo o ecossistema do turismo cinematográfico, incluindo film commissions, gestores de destinos, órgãos de turismo, empresas de produção e profissionais de marketing turístico.
Essas colaborações apoiarão futuros trabalhos de campo voltados à compreensão de como os locais de filmagem se transformam em destinos turísticos e por que alguns permanecem atrativos muito depois do fim das produções. A próxima geração de turistas não viajará apenas para descobrir lugares. Ela viajará para entrar nas histórias que primeiro chegaram até ela por meio de uma tela.
Olhando para o futuro
O futuro do turismo cinematográfico está na interseção entre mídia, tecnologia, experiência e gestão de destinos. Dados recentes da Spain Film Commission ilustram a dimensão desse fenômeno. Produções internacionais filmadas na Espanha geraram mais de € 1,3 bilhão em gastos diretos entre 2019 e 2022 e sustentaram mais de 7.000 empregos por ano. Esses números demonstram que o turismo cinematográfico não é apenas um fenômeno cultural, mas também econômico e territorial.
À medida que as plataformas de streaming continuam se expandindo e o público se torna cada vez mais participante ativo da cultura digital, compreender como espectadores se transformam em visitantes está se tornando mais importante do que nunca. Ainda assim, talvez as perguntas mais intrigantes permaneçam: o que acontece depois do aumento inicial da atenção? Por que alguns destinos permanecem no imaginário turístico durante anos, enquanto outros desaparecem rapidamente?