Лаура Салеза Амаранте, доктор философии, научный сотрудник Университета Кантабрии, Испания
Лаура Салеза Амаранте, доктор философии, научный сотрудник Университета Кантабрии, Испания
Кинофильмы и телесериалы уже давно влияют на то, как люди представляют себе места, в которых никогда не бывали. Однако сегодня стриминговые платформы и социальные сети усилили это влияние в глобальном масштабе. Зрители больше не потребляют аудиовизуальный контент в определённое время или в определённых местах. Вместо этого они получают доступ к историям непрерывно, по запросу и с помощью различных устройств.
Эта трансформация изменила отношения между СМИ и туризмом. То, что исследователи изначально называли “кинотуризмом”, превратилось в более широкое понятие “экранного туризма”, охватывающее как фильмы и телесериалы, так и стриминговые платформы и цифровые сообщества. Экран больше не является лишь источником развлечения. Он стал одним из самых влиятельных источников вдохновения для путешествий в эпоху цифровых технологий.
От кинотуризма к “экранному” туризму
Исследователи начали изучать кинотуризм в конце 1990-х годов, фиксируя, как те или иные кинопроекты влияли на поток посетителей и восприятие туристических направлений. С тех пор глобальные стриминговые сервисы коренным образом изменили то, как туристические направления привлекают к себе внимание. Стриминговые платформы превратили места съемок в постоянно доступные направления в глобальном воображении.
Такие сериалы, как “Игра престолов”, “Белый лотос”, “Бриджертоны” и “Бумажный дом”, продолжают привлекать зрителей даже спустя годы после своего первоначального выхода. В отличие от традиционного телевидения или кино, стриминговые платформы обеспечивают постоянную видимость, помогая местам съемок оставаться в коллективном сознании в течение длительного времени. В результате многие путешественники теперь открывают для себя туристические направления через экраны, прежде чем узнают о них из путеводителей, от туристических агентств или благодаря рекламным кампаниям.
Поворот к “опытному туризму”
В то же время изменился и сам туризм. Путешественники всё чаще стремятся к значимым впечатлениям, а не просто к посещению достопримечательностей. Исследования в области «опытного потребления» показывают, что люди ценят эмоции, погружение в атмосферу, эстетику и личное значение не меньше, чем практическую пользу.
“Экранный туризм” отражает эту более широкую тенденцию. Посетители путешествуют не только для того, чтобы увидеть места. Они путешествуют, чтобы прожить истории. Оказаться на месте съемок фильма часто означает окунуться в уже знакомый сюжет, с которым они чувствуют эмоциональную связь. Место назначения становится продолжением просмотра фильма, превращая пассивное наблюдение в активное участие.
Почему путешествуют “кинотуристы”?
Понимание мотивации посетителей стало одним из важнейших вопросов в исследованиях в области кинотуризма. Исследования показывают, что “кинотуристов” движет сочетание таких факторов, как стремление к новизне, ностальгия, эмоциональная привязанность, личностная самореализация и желание почувствовать свою причастность. Некоторые хотят вновь посетить места, связанные с любимыми историями. Другие стремятся воссоздать культовые сцены или поделиться значимыми впечатлениями с другими поклонниками.
Во многих случаях туристические направления приобретают особую притягательность благодаря связанным с ними историям. Само посещение становится частью непрерывных эмоциональных отношений между зрителями и повествованием. Кинотуристы не просто посещают места — они стремятся пережить уже знакомые им истории и испытать уже знакомые им эмоции.
Поклонники, социальные сети и цифровое распространение информации
Ключевым отличием современного «экранного туризма» от более ранних форм кинотуризма является роль цифрового участия. Посетители больше не являются пассивными потребителями впечатлений. Они активно создают и делятся фотографиями, видеороликами и личными историями на таких платформах, как Instagram, TikTok и YouTube. Эти формы пользовательского контента зачастую обеспечивают популярность туристических направлений далеко за пределами официальных туристических кампаний.
Особо важную роль в этом процессе играют сообщества фанатов. Благодаря рекомендациям, обсуждениям, онлайн-форумам и активности в социальных сетях они помогают поддерживать интерес к туристическим направлениям ещё долго после того, как кинопроизведение ушло из центра внимания. В эпоху социальных сетей посетители становятся рассказчиками, а туристические направления — историями, которыми хочется поделиться.
За пределами популярности: новые вопросы для исследования
Хотя «экранный туризм» в настоящее время является признанной областью исследования, ряд важных вопросов по-прежнему остаётся без ответа. Исследования традиционно сосредоточены на имидже туристического направления, мотивах посетителей и экономических последствиях. Гораздо меньше внимания уделяется пониманию того, почему одни туристические направления остаются привлекательными на протяжении многих лет, в то время как другие переживают лишь кратковременный туристический бум.
Еще одна недостаточно изученная проблема касается различий между организованными туристическими направлениями, где туристические впечатления активно разрабатываются и управляются, и неорганизованными направлениями, где потоки туристов формируются без четкой стратегии. Эти вопросы становятся все более актуальными в эпоху, когда цифровое присутствие носит непрерывный и глобальный характер.
Мой путь в докторских исследованиях
Мой интерес к кинематографическому туризму возник в результате наблюдений за тем, как аудиовизуальные произведения оказывают всё большее влияние не только на узнаваемость туристических направлений, но и на эмоциональную связь людей с этими местами. По мере того как туризм становится всё более ориентированным на получение впечатлений, а стриминговые платформы продолжают расширяться по всему миру, понимание того, почему зрители становятся посетителями, приобретает всё большее значение как для исследователей, так и для менеджеров туристических направлений.
В качестве аспиранта Университета Кантабрии (Испания) я в настоящее время работаю над докторской диссертацией под названием “Опытная ценность, мотивационные профили и виральность в кинематографическом туризме: многоуровневая модель (сцена–зритель–туристическое направление) для объяснения кривой снижения туристического интереса”.
Мое исследование направлено на понимание того, как мотивация, опытная ценность, цифровая виральность, участие фанатов и управление туристическими направлениями взаимодействуют друг с другом, формируя динамику туристического интереса с течением времени. В частности, в данном исследовании рассматриваются несколько пробелов в существующих научных работах:
• недостаточное понимание долгосрочного интереса к туристическим направлениям;
• сравнение организованных и неорганизованных туристических направлений, связанных с кино;
• взаимосвязь между ценностью пережитого опыта и поведением посетителей;
• роль фан-сообществ и цифрового контента в поддержании узнаваемости туристических направлений;
• а также взаимодействие между управлением, пережитым опытом и развитием туризма.
На данном раннем этапе работы над докторской диссертацией я провожу обширный обзор литературы и одновременно налаживаю контакты с организациями, входящими в экосистему экранного туризма, включая кинокомиссии, менеджеров туристических направлений, советы по туризму, продюсерские компании и специалистов по маркетингу в сфере туризма.
Это сотрудничество станет основой для будущей полевой работы, направленной на понимание того, как места съемок становятся туристическими направлениями и почему некоторые из них сохраняют свою привлекательность еще долго после завершения съемок. Туристы нового поколения будут путешествовать не только для того, чтобы открывать для себя новые места. Они будут путешествовать, чтобы окунуться в истории, с которыми впервые познакомились на экране.
Взгляд в будущее
Будущее кинематографического туризма лежит на стыке медиа, технологий, впечатлений и управления туристическими направлениями. Последние данные Испанской кинокомиссии иллюстрируют масштабы этого явления. Международные кинопроекты, снятые в Испании, принесли более 1,3 млрд евро прямых доходов в период с 2019 по 2022 год и ежегодно обеспечивали более 7 000 рабочих мест. Эти цифры демонстрируют, что кинематографический туризм — это не только культурное явление, но и экономическое, а также территориальное.
По мере того как стриминговые платформы продолжают расширяться, а зрители становятся всё более активными участниками цифровой культуры, понимание того, как зрители превращаются в туристов, становится важнее, чем когда-либо. Однако, пожалуй, самые интригующие вопросы остаются прежними: что происходит после первоначального всплеска внимания? Почему одни туристические направления остаются в воображении туристов на протяжении многих лет, в то время как другие быстро исчезают?